В Санкт-Петербурге завершился 26-й международный форум Baltic Weekend
Площадка объединила 400 экспертов, представителей медиахолдингов, государственных структур и руководителей из 60 компаний. Участники обсудили трансформацию отрасли, сделав акцент на практических инструментах и изменении подходов к оценке коммуникаций.
Основной темой дискуссий стала работа с молодежной аудиторией и пересмотр классических KPI. На сессии, организованной при поддержке «СберМаркетинга», специалисты разобрали феномен «экономики доверия». Участники пришли к выводу, что миллионные охваты перестают быть ключевым критерием успеха, уступая место качеству внимания и вовлеченности.
Интеграция искусственного интеллекта затронула большинство сессий форума. Исполнительный директор по медиа холдинга Rambler&Co Андрей Цыпер рассказал о переходе индустрии к алгоритмам нейровыдачи контента. Практическую сторону внедрения технологий представил предприниматель Алексей Карлов (НИУ ВШЭ): в ходе практикума он продемонстрировал, как использование языковых моделей в реальном времени экономит бизнесу рабочие часы. Эксперты Brand Analytics дополнили обсуждение темой ИИ-аналитики, которая помогает PR-специалистам быстрее принимать стратегические решения на основе данных медиаполя.
Организаторы зафиксировали запрос на расширение формата мероприятия. Основатель Baltic Weekend Андрей Баранников отметил, что востребованность площадки подтверждает необходимость живой верификации смыслов в условиях цифровизации. По его словам, масштаб форума и количество дней работы в будущем планируют увеличить.
В ноябре выйдет печатный сборник Baltic Weekend Review. В нем зафиксируют главные тезисы прошедших дискуссий и сформируют список трендов коммуникационной отрасли на 2027 год.
Свежие материалы — Новости экономики
«Единая Россия» выдвинула Ирину Яровую на должность первого вице-спикера
Президиум фракции «Единая Россия» официально предложил назначить Ирину Яровую первым заместителем председателя Госдумы. Это решение озвучили на заседании парламентского большинства. Ранее Яровая занимала пост вице-спикера нижней палаты. Новый статус расширит круг её полномочий в руководст
Доходность облигаций «Самолета» превысила 100%: что происходит с бумагами
В сентябре облигации девелопера «Самолет» перешли в категорию проблемных активов. На 28 сентября доходность отдельных выпусков к оферте или погашению превысила 100%. Рынок закладывает в котировки не только общую динамику ставок, но и риск неспособности компании обслуживать долги. Формальн
В Москве прощаются с Алексеем Козловым
В Большом зале Троекуровского кладбища началась церемония прощания с саксофонистом, композитором и народным артистом России Алексеем Козловым. Музыкант скончался в прошлую пятницу на 91-м году жизни после непродолжительной болезни. После завершения гражданской панихиды его похоронят здесь же,
ПСБ подтвердил статус социально ответственного бизнеса через оценку «Общественного капитала»
ПСБ прошел оценку по Стандарту общественного капитала бизнеса и вошел в федеральный реестр компаний на платформе АНО «Общественный капитал». Организация оценивала вклад банка в развитие регионов, поддержку ветеранов, создание доступной среды и волонтерские программы. Одним из ключевых нап
Аналитики «Атона» допустили рост цен на золото до $5000
Инвестиционная компания «Атон» прогнозирует движение цен на золото в диапазоне от $4000 до $5000 за унцию в ближайшие 6–12 месяцев. На вебинаре «Золото как защитный актив» эксперты назвали ключевым фактором динамики котировок ситуацию на Ближнем Востоке. Управляющий директор «Атона» Андре
Курьерский портфель №48
Вечером я не иду в бар и не смотрю сериалы. Я сажусь на велосипед и развожу заказы из пунктов выдачи по квартирам. На заработанные деньги покупаю акции российских компаний. Жадность не позволяет игнорировать новые точки на карте, поэтому я продолжаю крутить педали. Петербург готовится к з