Зумеры стали посещать аптеки ради профилактики, а не только из-за болезней

Интерес россиян в возрасте от 18 до 34 лет к профилактике заболеваний вырос на 40% за последние два года. Аналитики сети «ТвояАптека.рф» отмечают, что для поколения Z поход в аптеку превратился из экстренной меры в рутинную инвестицию в здоровье.

Средние ежемесячные траты одного покупателя этой возрастной группы составляют от 1,2 до 2,5 тысячи рублей. Это самый низкий показатель среди всех возрастов, однако структура чека указывает на смену приоритетов. В корзине зумера витамины, БАДы и средства для борьбы со стрессом занимают почти столько же места, сколько жаропонижающие препараты.

Распределение трат в чеке молодого потребителя выглядит так:

• 20–25% — лекарства от ОРВИ и простуды;
• 15–20% — обезболивающие;
• 10–15% — витамины и общеукрепляющие комплексы;
• 10–12% — препараты для ЖКТ;
• 8–12% — средства от аллергии;
• 5–10% — уходовая косметика;
• до 10% — товары для сна и антистресс-продукты.

Молодые люди покупают магний или цинк заранее, не дожидаясь нервного срыва или симптомов гриппа. Для этой аудитории здоровье стало таким же стандартом гигиены, как использование солнцезащитного крема или чистка зубов.

Для сравнения, миллениалы и категория 35–55 лет остаются самыми активными покупателями. Их личные расходы достигают 4,5 тысячи рублей в месяц, а семейные — 8 тысяч рублей. Покупки в этой группе чаще всего комплексные: препараты для детей, супругов и пожилых родителей в одном чеке. Группа старше 55 лет тратит от 2,5 до 5 тысяч рублей ежемесячно, делая упор на регулярную терапию хронических заболеваний.

Параллельно с изменением привычек растет объем онлайн-торговли биодобавками. Эксперты предупреждают, что вместе с популярностью БАДов увеличивается риск наткнуться на подделки. Безопаснее приобретать такие товары у официальных партнеров, в аптечных сетях или напрямую у производителей.