Маркетплейсам запретят принудительно устанавливать скидки на товары продавцов

С 1 октября 2026 года в России вступают в силу новые законодательные нормы, регулирующие работу цифровых платформ. Одной из ключевых новаций станет запрет для маркетплейсов на самостоятельное включение товаров в программы распродаж без предварительного согласия селлера. Кроме того, торговым площадкам запретят применять санкции, штрафовать или понижать рейтинг продавцов, которые отказались участвовать в акциях.

Защита интересов производителей и качества товаров

Новые правила призваны сделать систему скидок более прозрачной. Теперь производители смогут сохранять контроль над ценообразованием, избегая принудительного демпинга. Это также защитит покупателей: исключаются ситуации, когда за привлекательной ценой скрывается товар, удешевленный за счет снижения качества из-за навязанных продавцу убыточных условий.

Критерии для крупных платформ

Закон вводит обязательные требования для крупных игроков рынка. Под регулирование подпадают площадки, соответствующие следующим критериям:

• Ежедневная аудитория более 100 тысяч пользователей;
• Количество партнеров превышает 10 тысяч;
• Годовой оборот составляет от 50 миллиардов рублей.

Контроль качества и борьба с контрафактом

Важным изменением станет обязательная предварительная проверка товаров. Маркетплейсы потеряют право публиковать карточки товаров, если продавец не предоставил сертификаты или декларации соответствия. Это позволит эффективно отсекать нелегальную продукцию еще на этапе модерации. Добросовестные производители, работающие по правилам, получат конкурентное преимущество перед теми, кто ранее экономил на обязательной сертификации.

Прозрачность ранжирования в поиске

Алгоритмы выдачи товаров в поиске теперь будут строго регламентированы. Платформы обяжут разъяснять продавцам причины их позиции в поиске. Это исключит возможность манипуляций выдачей. Покупатели будут видеть товары на верхних позициях на основе объективных критериев, а бизнес сможет корректировать свои параметры (цену, логистику, качество) по понятным правилам.

Новые условия для пунктов выдачи заказов (ПВЗ)

Законодательство защитит и владельцев ПВЗ. О любых изменениях в тарифах, комиссиях или штрафах маркетплейсы будут обязаны уведомлять партнеров не позднее чем за 45 дней. Запрет на внезапное ухудшение условий сотрудничества позволит предпринимателям заранее планировать расходы и стабилизировать розничные цены.

Налоговый контроль

С октября 2026 года цифровые платформы начнут ежемесячно передавать данные о доходах своих партнеров в налоговую службу. Хотя порядок уплаты налогов для самих продавцов не изменится, контроль станет более полным. Это создаст равные условия для всех участников рынка и ограничит использование «серых» схем для занижения цен.