Zara опережает Nike и становится самым дорогим модным брендом в мире, пока Google обходит Apple

Испанский ритейлер Zara официально признан самым дорогим модным брендом в мире, потеснив многолетнего лидера — компанию Nike. Стоимость Zara выросла на 18% и на данный момент превышает 44 миллиарда долларов (около 40,9 миллиарда евро). Эксперты связывают этот успех со стратегией бренда по повышению релевантности через персонализированный покупательский опыт, внедренный с помощью технологий искусственного интеллекта.

В секторе товаров категории люкс наблюдается смешанная динамика. В то время как такие гиганты, как Louis Vuitton и Chanel, за последний год потеряли в стоимости, бренд Hermès продемонстрировал рост на 3% и занял первое место в своей категории. Успех Hermès обусловлен глубоким пониманием различных групп потребителей и привлечением новых талантов, таких как дизайнер Грейс Уэльс Боннер.

Глобальные изменения коснулись и технологического сектора. Google вернул себе статус бренда номер один в мире впервые с 2018 года. Его стоимость подскочила на 57%, что позволило прервать четырехлетнее доминирование Apple. Стремительный взлет Google связан с масштабной интеграцией нейросети Gemini во все продукты компании, внедрением ИИ-агентов в поисковую систему и расширением сети дата-центров.

На сегодняшний день в мире насчитывается четыре компании, чья рыночная стоимость превышает триллион долларов: Google (1,48 трлн $), Apple (1,38 трлн $), Microsoft (1,11 трлн $) и Amazon (1,02 трлн $).

Значительное влияние на рейтинг оказало развитие генеративного ИИ. Нейросеть Claude триумфально дебютировала в списке Топ-100 сразу на 27-м месте с оценкой в 96,5 миллиарда долларов. В свою очередь, ChatGPT показал беспрецедентный годовой рост стоимости — на 285%. За всю историю наблюдений более высокие темпы роста демонстрировал только бренд Blackberry в 2008 году.

Бурное развитие технологий искусственного интеллекта подняло планку входа в рейтинг Kantar BrandZ на рекордную высоту. В 2026 году совокупная стоимость ста самых дорогих брендов мира достигла исторического максимума в 13,1 триллиона долларов, что на 22% больше показателей прошлого года.

Европейские компании укрепляют свои позиции

Стоимость европейских брендов в среднем выросла на 14%. Несмотря на бытующее мнение о технологическом отставании Европы от США, европейские ИТ-компании показали отличную динамику: SAP (+6%), Siemens (+68%) и Booking.com (+33%). Средний темп роста технологических марок из Европы оказался выше, чем у их конкурентов из Северной Америки (26%) и Азии (20%).

Влияние азиатских брендов на мировом рынке

Азиатский регион продолжает усиливать свое присутствие в мировой экономике: в текущем рейтинге представлены 23 бренда из этого региона. Наиболее впечатляющие результаты показали Сельскохозяйственный банк Китая (+54%), Alibaba (+51%), Xiaomi (+48%) и промышленно-коммерческий банк ICBC (+49%). Технологический гигант Tencent вновь вернулся в первую десятку мировых лидеров, заняв 8-е место с оценкой в 251,5 миллиарда долларов.